B2B Influencer-Kampagne für Linz Tourismus
Stell dir vor, du bist Teil eines Events, auf dem jede:r Speaker und Publikum zugleich ist. Wer hören will, muss reden. Für Linz Tourismus lotsten wir die brillantesten Marketing Minds des gesamten DACH-Raums für die gleichnamige „Agentour“ in die Stahlstadt. Zum Hören und zum Reden. Doch wie weckt man die Sehnsucht nach einem Erlebnis, das es noch nie gab?
Influencer Marketing ist mehr als PR-Samples und Rabattcodes. Mehr als Insta. Mehr als B2C. Für die Bekanntmachung eines noch nie da gewesenen Events nutzten wir die Nischenreichweite von Michael Otto, Dina Brandt und Andreas Bierwirth. Drei Menschen, die gut vernetzt und gut geschätzt täglich durch die LinkedIn-Marketing-Bubble schweben. Drei erste geladene Gäste, die ihr Dabeisein beim „Marketing Minds“ dieser Bubble verkündeten. Sehnsucht: Geweckt.
Die Sehnsucht
Teilnehmerzahl: Begrenzt. Um Sehnsucht gegen Vorfreude einzutauschen, mussten sich Interessierte bewerben. Und zwar mit einem einschlägigen Thema, über das sie 15 Minuten reden können. „Die gesamte LinkedIn-Marketing-Bubble wollte da hin“, berichtet Paul. Eingeladen wurden schließlich 15 Marketing Minds aus dem gesamten DACH-Raum, von Basel bis Hamburg. Nach Linz.
Das Event
Zwei Tage in Linz, zwei Tage Agentour. Wir pilgerten von unserem Studio zu unseren Branchenkolleg:innen Fredmansky, cucocu, Lunik2 und Forafilm. An jedem Zwischenstopp gab’s Food for Thought. Wer hören will, muss reden: Das gesamte Event glich einem Barcamp, wobei jede:r der 15 Teilenehmenden 15 Minuten Expertise zum Besten gab. Von AI bis Video: Das Hirn war satt und glücklich. Zwischen den Zwischenstopps spazierten, plauderten und fotografierten wir uns durch die Stadt Linz.
Danach der
Buzz
Geknipste Fotos und euphorische Berichte landeten während und nach den Marketing Minds auf LinkedIn und Co. Das Nachrauschen war laut, die Begeisterung groß, die Sehnsucht nach einer Fortsetzung noch größer. Und Linz landete auf der Map der Marketing-Expert:innen im gesamten DACH-Raum. Mission accomplished.
Das waren
unsere Ziele
Dass Linz Linz ist, weiß seit Forafilm jede:r. Dass Linz auch wirtschaftsstarke Kreativmetropole ist, machten wir über die Word-of-Mouth-Kampagne mit Erlebnisfaktor in einer hochspezifischen Nische deutlich.
Reichweite in der Zielgruppe
> 400.000 Impressions
User Generated Content
> 60 Posts mit positiver Markenerwähnung